2023年9月5日，《齊魯晚報(bào)》刊文《探索“旅游+”新業(yè)態(tài)，推動文旅融合上新臺階 解鎖超燃濟(jì)南的N種打開方式》。對濟(jì)南文旅集團(tuán)做實(shí)產(chǎn)業(yè)矩陣，深化文化演藝、體育賽事、休閑度假、會展經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)板塊融合發(fā)展，推進(jìn)濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。如下為稿件詳情——
“濟(jì)南的美，大明湖的美，九宮格根本發(fā)不完！”8月31日，在暑假的最后一天，浙江游客“阿喵”在游覽大明湖景區(qū)時(shí)不停地拍照，她說要把濟(jì)南的美定格在手機(jī)里。
大明湖畔的“夏雨荷”、網(wǎng)紅超然樓的亮燈儀式、美輪美奐的“泉城夜宴·明湖秀”、畫舫實(shí)景演藝……大明湖的美驚艷了“阿喵”，而“旅游+”新業(yè)態(tài)則彰顯著超燃濟(jì)南的新魅力。
“旅游+文化演藝”
一場場文藝盛宴帶火泉城
“總要去一趟濟(jì)南吧，看看趵突泉的清澈，吹吹大明湖的微風(fēng)，嘗嘗芙蓉街的美食”“趵突泉真的很美，泉水很清澈，就跟當(dāng)年語文書里描寫的一樣”“繞大明湖走一圈只為看超然樓亮燈”……暑假期間，“趵突騰空”“月牙飛瀑”等名泉?jiǎng)倬褒R現(xiàn)，濟(jì)南市迎來最佳賞泉季，泉水旅游迎來旺季，游客們紛紛為這座泡在泉水中的千年古城“種草”。
根據(jù)攜程發(fā)布的《2023年暑期出游市場報(bào)告》，今年暑期濟(jì)南吸引力持續(xù)攀升，目的地為濟(jì)南的暑期訂單同比增長118%，濟(jì)南暑期景區(qū)門票熱度同比增長超2倍，熱門景點(diǎn)包括濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)、濟(jì)南野生動物世界等。
今年春節(jié)假期以來，“江北第一樓”超然樓憑借“亮燈儀式”火爆出圈，幾乎每天晚上都有近千名游客拍照打卡。如今，超然樓已經(jīng)逐漸從“網(wǎng)紅”變成了“長紅”，這離不開一場接一場的文藝盛宴。
弦樂四重奏《G大調(diào)弦樂小夜曲》、彈撥樂重奏《春江花月夜》、京歌《梨花頌》和 《打登州》選段、戲曲小品《青城山下》、呂劇傳統(tǒng)劇目《逼婚記》……在超然樓前的廣場上，新潮快閃活動陸續(xù)上演，引爆線上線下“雙流量”。
據(jù)了解，濟(jì)南文旅集團(tuán)積極探索打造濟(jì)南“文藝+文化+文旅”品牌IP，挖掘傳播特色文化和城市名片，為提升濟(jì)南城市軟實(shí)力、打造網(wǎng)紅級城市和新時(shí)代現(xiàn)代化強(qiáng)省會建設(shè)貢獻(xiàn)更多更強(qiáng)的文藝力量。
為進(jìn)一步提升城市核心景區(qū)對游客的吸引聚集作用，濟(jì)南文旅集團(tuán)于今年夏季“上新”了“遇見明湖”項(xiàng)目。超然市集、點(diǎn)亮超然、畫船演藝、泊岸茶舫、荷香好音、夜航明湖、明湖水秀、南豐尋夢等十大場景讓泉城夜游再次升級。其中，畫船演藝將京劇等文藝作品搬上大明湖，市民游客可以體驗(yàn)不一樣的藝術(shù)盛宴，南豐戲樓也推出文藝表演。
此外，薛之謙“天外來物”巡回演唱會、張信哲「未來式2.0」世界巡回演唱會、劉若英“飛行日”巡回演唱會相繼在濟(jì)南文旅集團(tuán)旗下的濟(jì)南奧體中心體育場激情開唱。演唱會帶動衣、食、住、行、游、購、娛等十幾個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，不僅可以拉動消費(fèi)，還能促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)悉，截至8月31日，今年奧體中心舉辦演唱會期間，約接待15萬歌迷，其中10萬余人來自濟(jì)南以外，奧體中心附近的公眾用車需求環(huán)比增長630%，周邊5公里半徑大小酒店一房難求。
“旅游+體育賽事”
推動文體旅融合上新臺階
當(dāng)旅游和體育賽事碰在一起，會擦出怎樣的花火？
濟(jì)南素以“泉水”聞名，“明湖泛舟”更是著名的濟(jì)南八景之一。6月22日，濟(jì)南市第22屆明湖龍舟邀請賽開賽，來自全省的10支龍舟隊(duì)伍在大明湖中展開激烈競逐，選手揮槳逐浪，龍舟破水飛馳。
“南方很多龍舟賽的參賽者都是專業(yè)選手，而大明湖龍舟賽更注重全民參與，參賽者來自各行各業(yè)，每年集結(jié)一次。”濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)工作人員介紹，本次龍舟賽的參賽隊(duì)伍中，臨時(shí)組建的隊(duì)伍占據(jù)大多數(shù)，有的隊(duì)伍組建僅月余，有的隊(duì)伍比賽前一天才第一次下水，但絲毫不影響大家對比賽的熱情。
近年來，濟(jì)南市園林、文旅、體育等部門通力合作、密切配合，以核心景區(qū)為平臺、體育賽事為載體、文化旅游為導(dǎo)向，共同將明湖龍舟文化節(jié)打造成獨(dú)具地域特色、民俗內(nèi)涵的城市品牌節(jié)慶活動。
2023年年初，第十屆中國•濟(jì)南冬季暢游泉水國際公開賽也在大明湖上演，濟(jì)南市以冬泳賽為契機(jī)，將旅游資源、文化資源串聯(lián)起來，推進(jìn)賽事體育與城市發(fā)展深度融合，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。
濟(jì)南奧體中心承接著山東泰山隊(duì)的主場比賽。泰山隊(duì)已經(jīng)進(jìn)行的13場主場比賽，每場賽事均吸引大量濟(jì)南周邊城市球迷到場，共計(jì)吸引超過40萬球迷到場觀賽。在濟(jì)南的豐富的旅游產(chǎn)品吸引下，球隊(duì)球迷以較高轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)為濟(jì)南游客，他們白天逛景點(diǎn)、品泉水，晚上觀賽事、賞夜景，大幅促進(jìn)了文旅消費(fèi)，極大拉動泉城消費(fèi)活力。
“以前對足球只停留在四年一屆的世界杯跟風(fēng)看直播，今天終于第一次看到現(xiàn)場。”美食博主“侯厚厚吼”說，“整體氛圍感超贊，感覺還會再來，這是一個(gè)可以沒有事情跟朋友一起看的活動。”
同時(shí)，我國最高水平、最高規(guī)格的體操賽事——2023年全國體操錦標(biāo)賽、全國網(wǎng)球巡回賽CTA200、網(wǎng)協(xié)杯團(tuán)體賽、國窖1573網(wǎng)球聯(lián)誼賽、2023年第三屆“沈鵬杯”濟(jì)南市游泳系列賽、濟(jì)南市第十屆職工運(yùn)動會、山東省首屆藝術(shù)體操大師特訓(xùn)營等一系列專業(yè)賽事和群眾健身活動相繼舉辦，累計(jì)惠及體育人群約50萬人次，推動文體旅融合上新臺階。
“旅游+休閑度假”
積極打造高辨識度文旅IP
“超燃五一 樂游泉城”主題活動、“愛上濟(jì)南”城市表白季、2023濟(jì)南城市美麗季……今夏以來，濟(jì)南市融合人文、藝術(shù)、創(chuàng)新、時(shí)尚、國際等元素，以更高站位、更寬視野來探索夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間和方向，持續(xù)喚醒濟(jì)南文旅消費(fèi)市場新活力。
此前，濟(jì)南文旅集團(tuán)旗下天下第一泉風(fēng)景區(qū)對趵突泉公園夜間開放時(shí)間進(jìn)行了動態(tài)調(diào)整。6月2日至10月31日，趵突泉公園夜間售票截止時(shí)間和閉園時(shí)間分別調(diào)整為20時(shí)、21時(shí)，市民游客可以探索泉水夜游新玩法，體驗(yàn)別樣的“夜趵突”。
6月30日晚，由濟(jì)南文旅集團(tuán)策劃實(shí)施的“遇見明湖·超然市集”城市文創(chuàng)市集在大明湖超然樓廣場主游路亮相。如今，超然市集全面升級，讓大明湖不但有明湖朗月美景，更有夜色下的煙火熱鬧。
同時(shí)，濟(jì)南野生動物世界每周五、周六、周日開啟夜場狂歡，探索打造夢幻“光影森林”、動物主題的“胖胖動物城”以及“巡游互動”“泡泡派對”“美食演藝”“篝火晚會”等十五大主題夜游活動。
暑假期間，濟(jì)南跑馬嶺生態(tài)休閑度假區(qū)策劃推出“跑馬嶺·森林戲水節(jié)”消夏主題活動，市民游客可以體驗(yàn)渾水摸魚、戲水魚塘、楓林溪沙灘、游船碼頭等豐富多彩的戲水狂歡項(xiàng)目。
濟(jì)南文旅集團(tuán)探索“公共交通+文化旅游”服務(wù)新模式，開通運(yùn)營“文旅巴士 暢游泉城”專線巴士，將西客站片區(qū)與大明湖、趵突泉、解放閣、泉城廣場、融創(chuàng)文旅城、濟(jì)南野生動物世界等核心景區(qū)進(jìn)行了串聯(lián)。在方便所屬景區(qū)購票游客出行痛點(diǎn)的同時(shí)，也為整個(gè)城市的夜游提供串聯(lián)服務(wù)。
集團(tuán)所屬景區(qū)濟(jì)南國際鮮花港賦彩花卉旅游新業(yè)態(tài)，增強(qiáng)“花文化”認(rèn)知，打造特色花旅體驗(yàn)，6月14日，濟(jì)南國際鮮花港“煥新季”活動開啟，8月9日，濟(jì)南國際鮮花港“杉水間營地”浪漫開營。“杉水間營地”是景區(qū)大力培育花旅新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新“露營+”模式的新嘗試，多種“沉浸式”的體驗(yàn)項(xiàng)目，為游客露營休假提供更加多元化的選擇。
濟(jì)南市文化和旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，濟(jì)南市接待游客4205.92萬人次，旅游收入460.45億元，同比分別增長43.62%、48.91%，文旅消費(fèi)市場加速恢復(fù)。
“十四五”期間，濟(jì)南市還將適應(yīng)大眾化旅游趨勢，從觀光文化旅游產(chǎn)品向參與體驗(yàn)型、沉浸式度假等多類型特色文化旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。
“未來，我們將充分用好超然樓‘網(wǎng)紅’資源，深入挖掘泉水文化內(nèi)涵，以‘遇見明湖’品牌為核心，持續(xù)打造網(wǎng)紅項(xiàng)目，打造高辨識度文旅IP。”濟(jì)南文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，他們將通過梳理聯(lián)動“游、購、娛、食、享”等消費(fèi)業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者構(gòu)建一站式消費(fèi)休閑新體驗(yàn)，為“網(wǎng)紅城市”打造注入更多蓬勃活力。
“旅游+會展經(jīng)濟(jì)”
推動文旅會展高質(zhì)量發(fā)展
會展業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，是促進(jìn)消費(fèi)市場繁榮的重要平臺。
根據(jù)《濟(jì)南市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，“十四五”期間，濟(jì)南市將推進(jìn) “文旅+”“+文旅”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、部門協(xié)同、區(qū)域聯(lián)動，加速文化和旅游業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。
其中，文化會展產(chǎn)業(yè)將引進(jìn)境內(nèi)外知名會展企業(yè)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，依托山東國際會展中心等龍頭企業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，形成 “月月有主題”的文化會展格局，打造國內(nèi)文化會展新高地。
2月1日起，濟(jì)南市全面恢復(fù)舉辦各類展會活動，濟(jì)南市會展業(yè)迎來全面復(fù)蘇，濟(jì)南文旅集團(tuán)旗下的山東國際會展中心辦展數(shù)量和展覽面積已超過去年全年水平。
第十九屆中國國際糧油博覽會、第七屆中華老字號(山東)博覽會、第二屆北方消費(fèi)品博覽會和2023中國休閑食品飲料博覽會、2023年第二屆濟(jì)南國際摩托車博覽會、CRFE2023山東（濟(jì)南）國際連鎖加盟展覽會、第七屆全國殘疾人職業(yè)技能大賽暨第四屆全國殘疾人展能節(jié)、全國圖書交易博覽會、2023齊魯國際車展(秋季)暨第48屆齊魯國際汽車展覽交易會精彩展會陸續(xù)開幕。同時(shí)，第三屆中國國際文化旅游博覽會、首屆中華傳統(tǒng)工藝大會將于9月15日-19日在山東國際會展中心舉辦。
據(jù)了解，2023年濟(jì)南市三大會展中心全年計(jì)劃舉辦展會活動130余場，總展覽面積約230萬平方米，整體規(guī)模超過往年水平，其中多個(gè)重量級展會齊聚泉城，會展業(yè)的蓬勃發(fā)展為城市添活力。
截至7月底，濟(jì)南市共舉辦各類展會活動73場，展覽面積超過150萬平方米，其中消費(fèi)類展會超過20場。這些展會不僅吸引著來自全國各地的參展商和眾多市民前去消費(fèi)和體驗(yàn)，還對住宿、餐飲、旅游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)具有高效帶動作用，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了活力。
《濟(jì)南市促進(jìn)會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》將于2023年9月17日施行，有效期3年，旨在搶抓新時(shí)期會展業(yè)發(fā)展新機(jī)遇，加快建設(shè)國際會展名城。
自2018年以來，濟(jì)南市累計(jì)舉辦各類展會活動超過600場，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益超600億元；20個(gè)展會項(xiàng)目獲得國際展覽聯(lián)盟（UFI）認(rèn)證，居全國前列，全省首位。
據(jù)了解，濟(jì)南文旅集團(tuán)旗下的山東國際會展集團(tuán)有限公司統(tǒng)籌管理運(yùn)營山東國際會展中心、濟(jì)南國際會展中心、濟(jì)南舜耕國際會展中心三大會展中心，形成了優(yōu)勢互補(bǔ)、錯(cuò)位經(jīng)營的發(fā)展格局，將積極發(fā)揮會展場館平臺優(yōu)勢，做好資源整合，構(gòu)建“會展＋”生態(tài)圈，成為濟(jì)南市打造“國際會展名城”的主力軍。
作為首批全省“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)軍企業(yè)，濟(jì)南文旅集團(tuán)以承擔(dān)全市文旅、旅游、會展投資與運(yùn)營，體育、教育投資與運(yùn)營，康養(yǎng)、園林投資運(yùn)營為主業(yè)。今年以來，濟(jì)南文旅集團(tuán)積極探索“文化演藝+體育賽事+會展經(jīng)濟(jì)+休閑度假”深度融合，做“熱”文化演藝，做“活”體育賽事，做“火”休閑度假，做“強(qiáng)”會展經(jīng)濟(jì)，推動文體旅休會展產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
濟(jì)南文旅集團(tuán)將以“項(xiàng)目突破年”為抓手，在鞏固前期成效基礎(chǔ)上，下大力氣做好項(xiàng)目開發(fā)、資產(chǎn)運(yùn)營、融資投資等重點(diǎn)工作，做實(shí)產(chǎn)業(yè)矩陣，深化文化演藝、體育賽事、休閑度假、會展經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)板塊融合發(fā)展，推進(jìn)濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，切實(shí)發(fā)揮國企文旅產(chǎn)業(yè)平臺企業(yè)對全市社會綜合消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的拉動作用，為建設(shè)“強(qiáng)新優(yōu)富美高”新時(shí)代社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)省會貢獻(xiàn)文旅力量。（來源：齊魯晚報(bào)）
